這么多關于女性市場的報告說了啥?我們綜合了幾份看看究竟

              2019-03-08 11:15 稿源:見實公眾號  0條評論

              新媒體 開會 合作 創業

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              本文來自于微信公眾號見實(ID:jianshishijie),作者:見實團隊,站長之家經授權轉載。

              首先祝女性朋友們三八節快樂!接著問兩個拷問心靈的問題:你們今天有禮物收嗎?半天假期落實了嗎?

              希望都有吧。在這個美好的日子里,見實的推送依然是……直愣愣的分享。

              關于人群,一直是見實關注的話題,也是很多創業者重點研究的方向。比如之前我們發布過關于女性群體、年輕群體、初老人群、小鎮青年等人群特征的文章。具體到不同領域,如社區團購、社交電商等,女性群體都是絕對的核心人群,了解女性也成了每一位創業者的必修課。

              最近兩天,很多大公司都基于自身數據發布了聚焦女性群體的報告,見實在其中篩選了唯品會與天貓在相關報告中的重點信息,會發現,大家都更關注女性群體在消費水平與消費理念上的升級,尤其是中小城市存在著巨大的潛在機會。

              艾瑞&唯品會-中產女性消費報告

              報告顯示,年輕進取的中產人群對中國消費市場有極大影響,原因是中產人群普遍收入穩定,購買力和消費意愿更加強烈,能夠對推動內需產生較大影響。

              其中,隨著中產女性經濟水平和收入預期的提高,她們對于更高層次消費、更高品質生活的追求也愈加明顯。通過對大數據的分析解讀,報告指出中國中產女性消費呈現五大趨勢。

              據統計,國內中產女性群體規模超過 7700 萬人,約占整體女性人數的11.3%。這部分群體出于較高收入水平和生活水平,將引領未來消費市場。

              在人群的年齡分布上,一二線城市與小城市中產女性存在明顯差異。其中,一二線城市中產女性年齡分布呈倒三角形,是新銳人群的聚集地;而小城市中產女性年齡分布呈橄欖型,中年人群仍是主力群體。

              生活態度方面,隨著社會閱歷的積攢,中產女性對自己的人生已有較為清晰的認知和定位,在人生態度上堅持自我和在生活狀態上保持舒適自在是她們的基本能力。相對來看,一二線城市具有更急切的身份認同訴求,有實現階層躍升的進取心;小城市中產女性則在生活方式上向一線看齊。

              從職業分布來看,一二線城市中產女性群體的職業分布更加集中,其中近三成職業為醫生、律師等對學歷要求較高的專業人士;小城市中產女性的職業分布更為廣泛,沒有呈現明顯的集中性。

              具體到人群畫像上,報告將中產女性分位六大典型人群,分別是“中產老母親”、“10%塔尖小姐”、“城中名媛”、“廣場舞一族”、“ 90 后辣媽”和“小鎮 KOL”。她們的詳細畫像可參考下圖:

              中產女性在消費時,最為看重的是性價比和品質。調查數據顯示,性價比因素以46.6%的占比排在首位,品質占比與之相近為46.3%,需求程度占比為43.3%,單純的價格因素則排在最后。這意味著中產女性的理性消費文化已經形成,對品質、性價比的敏感度將越來越高。

              特別值得注意的是小城中產的跟風式消費特征,具體表現為美容消費風靡、新需求養成,服飾注重悅己、舊消費升級,母嬰偏好大牌、硬需求趨同,家居更加講究、軟需求提檔。此類現象源于一二線中產的精明消費特征、高級消費品味對低線城市的“輻射性”。數據顯示,有82.2%的小城中產女性表示,一二線中產消費流行趨勢幫助她們了解了更多的新品牌。

              報告傾向于認為,隨著一二線城市消費市場日趨飽和、互聯網流量紅利逐漸衰減,未來的增長動力和商機已在逐漸從一二線城市轉移到了三線城市以下,而消費市場主要發言權也漸漸從精英階層轉移到了“中產”這一更為廣普的人群身上。如何抓住小城中產跟風式消費升級的風口并據此布局,將成為消費市場下一賽道的重心。

              天貓《女性消費報告》

              天貓發布的《女性消費報告》揭示了類似的現狀,根據天貓發布的各城市女性獨立指數,一線和新一線城市的獨立女性指數最高,前 5 城市分別是上海、北京、廣州、深圳、杭州。隨著三四線城市女性自我意識的提升,獨立消費潛力最高的城市中,海南三沙市、湖南苗栗縣、廣東揭陽市包攬了前三。

              隨著女性獨立意識的覺醒,當下 80 后女性的收入和地位并不遜于男性。對于車和珠寶等高價商品,如今女性也能輕松地買給自己。天貓數據顯示, 2018 年女性顧客訂單的客單價相比 2017 年同比增長了9%,典型如新車的消費增長了42%,珠寶消費增長了31%。

              對于很多女性來說,經濟獨立固然重要,但生活更需要質感。天貓數據顯示,在關注自我提升的商品中,書籍和旅游產品占據了熱銷榜前兩名。

              過去一年, 80 后女性在天貓共買走 4806 萬單書,相較 80 前、 90 后、 00 后, 80 后女性在自我“充電”方面完勝。在所有類目中,最受 80 后女性青睞的是經管和文學類書籍。

              旅游消費方面,飛豬數據顯示, 80 后女性旅游支出費用最高,偏愛境外游,最愛去的前 5 個目的地分別是香港、日本、泰國、澳門、新加坡。與女性獨立指數吻合的是,最熱愛旅游的女性用戶,依然分布在上海、深圳、北京、廣州、杭州等大城市。

              最后

              京東大數據研究院發布的中國女性閱讀報告顯示,2018 年女性人均買了7. 6 本書,高于男性。

              淘寶公布的創業數據顯示, 16 年來新開網店的店主平均年齡一直穩定在 26 歲左右,其中女性創業者占比在50%。

              58 同城、安居客發布的《 2019 年職場女性就業安居報告》顯示,24.7%的職場女性獨立購買第一套房,近九成女性愿與男性一起奮斗買房,職場女性購房更看重環境地段,女性在購房決策中的話語權增強。

              由瀚納仕贊助、英國《經濟學人》旗下機構經濟學人企業網絡編寫的報告指出,中國大陸的女性勞動參與率為亞太地區最高, 2018 年達69%,已超越了許多歐洲國家。在中國高級管理層或董事會女性占比約11%,而日本和韓國僅有3%。

              《 2019 瀚納仕亞洲薪酬指南》顯示,中國大陸突破“職場天花板”的女性比率高于亞洲地區的平均水平。在 2018 年,中國大陸管理崗位女性占比為35%,而亞洲平均比例為30%。

              BOSS直聘近日發布《 2019 中國職場性別差異報告》顯示, 2018 年中國女性平均薪酬為 6497 元,薪酬均值為男性的78.3%。

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