我们翻了腾讯四个季度财报,看到小程序这样一些变化

              2019-03-22 08:50 稿源:见实公众号  0条评论

              小程序

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              本文来自于微信公众号见实(ID:jianshishijie),作者: 见?#20302;?#38431;,站长之家经授权转载。

              腾讯昨日发布 2018 年第四季度及全年财报,报告显示,腾讯 2018 年全年净利润787. 2 亿元人民币,低于市场预期; 2018 年第四季度净利润142. 3 亿元人民币,同比下降32%,环比下降39%。

              受财报消息影响,腾讯控股跌1.89%,报 363 港元,最新市值 34654 亿港元。

              关于微信报告披露,截至 2018 年 12 月 31 日,微信及WeChat合并月活跃账户数达10. 98 亿,同比增长11.0%,进一?#25945;?#39640;了低线城市渗透率。其中,每天有超过7. 5 亿的用户阅读朋友圈

              特别值得注意的是小程序。见实查阅了腾讯 2018 年前三季度财报,可以看到与往期财报相比,小程序的重要性愈加显现出来。主要体现在:

              小程序有望成为基础产品

              官方信息显示,小程序目前已成为微信用户?#25512;?#19994;广泛使用的产品,奠定连接线上用户与线下场景的行业趋势。 2018 年,小程序日活跃用户增长迅速,用户人均日访问量同比增长了54%。

              其覆盖的行业也显著增加。目前小程序覆盖超过 200 个服务行业,通过聊天界面分享、微信搜索及线下小程序二维码,小程序得以帮助线下连接更广泛人群。

              同时,小程序还帮助开发者为其产品?#22836;?#21153;实现跨?#25945;?#24320;发?#22270;?#26102;部署。为促进这一进程,微信为开发者提供了云端开发工具,以提升效率。

              数据显示,中长尾小程序正变得越来越重要,来自中长尾小程序的?#31449;?#35775;问量占到整体的43%

              2018 一整年,无论从数据还是市场热度看,小程序?#21363;?#22312;猛烈增长阶段。随着行业和场景的不断延伸,小程序逐渐?#22836;?#26356;大能量,有望成为腾讯的一款基础产品。

              助力广告、支付、云、零售等关键业务

              在财报中,腾讯网络广告的收入增长十分明显,全年社交及广告收入 398 亿元人民币,同比增长55%;第四季度社交及广告收入 118 亿元,同比增长44%。其中,小程序中对广告位的支持,起到重要作用。

              2018 年?#31449;?#24635;支付交易量超过 10 亿次,商业支付收入同比增长逾一倍。在 2018 年第四季度,月活跃商户同比增长逾80%。

              凭借小程序及扫码购等功能,腾讯在食品及零售行业的支付渗透?#23454;?#21040;上升。基于公众号及小程序,搭建零售?#24179;?#20915;方案,以帮助零售商提高消费者参与度。

              小程序也有助于加强微信与企业的联系,截至现在,约有80%的中国 500 强企业成为企业微信的注册用户。尤其于大?#25512;?#19994;间迅速普及,为中小?#25512;?#19994;提供了示范效应。

              回顾 2018 年第一季度财报时,可以看到当时小程序还处在刚刚起?#38477;?#38454;段,小游戏的推出大获成功,被认为是小程序整体受益的重要原因;而面向商家及线下的场景,才有计划铺开。

              第二季度,腾讯更多将小程序定义为“与原生应用程序互补?#20445;?#24314;立一个具规模的开发者生态?#21040;y、庞大的用户群及广泛的应用场景,并预期会对支付、广告及?#21697;?#21153;发展做出更大贡献。

              到第三季度,小程序已实现加深交通运输、医疗保健等不同行业间的渗透,并不?#26174;?#21152;使用场景。

              去年年?#36164;保?#35265;实曾与微信团队泡了一天,聊很多外界关心的问题。(就是这篇:见实在微信泡了一天,帮你带回 20 个关键问题的答案)当时微信谈到他们对小程序的基本?#29616;?#26159;,“未来在产业上,会是连接线下最好的纽带和桥梁”。

              现在看,势头依然在保持。

              一张图看完:马化腾在腾讯 2018 年财报中的表示

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