冷門行業微博吸粉1000萬+,它有哪些值得借鑒的經驗?

              微博 (1)

              圖片版權所屬:站長之家

              本文來自于微信公眾號運營研究社公眾號(ID:U_quan),站長之家經授權轉載。

              當抖音興起后,微博 out 了嗎?還有必要運營微博嗎?這是很多人的疑問。

              但是,根據微博 2018 年度盛典“V 影響力峰會”公布的數據來看,微博月活躍用戶高達 4.46 億,而日活用戶超過 2 億。

              不僅從官方公布的數據來看,微博的流量不容忽視,微博更便捷的轉發,對評論進行評論等更多樣化的互動也是抖音、微信無法替代的。

              這點從支付寶的錦鯉活動就可以看出來,曾經在微博開展的“2017 支付寶中國錦鯉”活動,原博轉載評超過 400 萬,錦鯉信小呆一夜之間漲粉至 71 萬,相關話題霸占了微博熱搜榜。

              而在抖音開展的“支付寶全球錦鯉”活動,不僅原視頻轉贊評不到 300 萬,新錦鯉抖音漲粉不到 5 千,基本上沒有掀起什么波瀾。

              出現這種局面,一方面可能是用戶對“錦鯉活動”的熱情下降,但是另一個不可忽視的原因是,微博的內容形式具有天然的熱點發酵優勢。

              有的小伙伴可能會說,就算微博流量大,那也是給明星、網紅、大 V 們的,跟我們有什么關系?

              事實并非完全如此,“博物雜志”作為一個冷門領域的科普號,如何從 0 獲取千萬粉絲,成為無數人心目中的“男神”,可以成為很好的參考借鑒。

              博物雜志是如何火起來的?

              博物雜志(以下簡稱“博物”)的漲粉并非是一條爆款漲粉十幾甚至幾十萬,而是長期嘗試、調整、堅持的過程。

              雖然沒有一蹴而就的套路,但是觀察了博物雜志從 2009 年至今的微博,我發現了一些可復制的微博運營策略。

              1)內容定位

              首先是做任何新媒體都需要找到的破局點:適合以什么形式做什么內容。

              毋庸置疑,博物作為《博物雜志》的官博,用科普內容做微博是上上之舉,但是該怎么把科普內容做得讓用戶喜歡呢?博物做了很多嘗試。

              最初,博物做了 3 種嘗試:

              第一種是從雜志摘取相關內容,以提問和選項的形式讓用戶選擇,告知用戶想要知道答案可以從某期的《博物》中找到。

              第二種是單純的科普,但是能看出來博物也下了一番功夫,比如采取專題的形式來做科普,什么“每日一題”、“博物問答”等等,試圖增加跟用戶的互動。

              第三種是相對有趣的內容,但是基本上跟“博物”沒什么關系的內容,而且微博上的同質化內容也想多較多,比如清華大學的自主招生考題,“孔子和老子打架 ,你幫誰?”等等。

              這幾種嘗試的效果都屬于不溫不火甚至有點“慘淡”,直到 2011 年,博物才開始轉發回答微博上一些關于“博物”方面的提問,甚至逐漸有人開始艾特博物求鑒定。

              后來,這種“艾特提問+轉發回答”的形式成了博物科普的主要形式,根據今天的熱門微博統計來看,問答形式占比達到了 80% 甚至更高。

              其實從結果來看,博物找到屬于自己的內容形式花了相當長的時間,而掌握了“實驗驗證”方法的丁香醫生抖音號則在不到一個月的時間內,就找到了適合自己的內容:科普+經典動作+脫口秀,實現了 45 天漲粉 100 萬的驚人成績。

              2)人格化

              除了內容形式,博物的漲粉過程還有一個很重要的因素:人格化。

              即使是發現了“艾特提問+轉發回答”的形式,博物從略收關注到大受歡迎還是經歷了一個“演化”的過程。

              起初,博物以科學嚴謹的形式回復網友的提問,甚至連對方詢問的生物的學名都寫上了。

              之后,博物也開始嘗試了將官博人格化,但是選擇的是賣萌路線,比如說用上“哦~”、“滴~”之類的語氣助詞,確實相對平易近人,但是連帶著科普的威嚴性也受到了影響。

              最后,博物才發現了真正符合自己的人設——“高冷”。沒錯,就是用精簡的語言、淡定的語氣告知關鍵信息。比如這個“麗格秋海棠”的科普,簡短的“汁液有毒,適宜放在室內,別吃就行”,效果就非常好,而關于“吃”的回答完全戳中了粉絲的癢點。

              走“高冷”路線雖然能顯得與眾不同,但是也有很大的風險,如果“高冷”過度就會變成真高冷,如果本身沒什么料的話,可能會起到反作用,這個度的把握是很關鍵的。

              同樣走“高冷”路線的還有支付寶的微信公眾號,在下文中會進一步介紹。

              3)長微博

              雖然微博是一個內容普遍短小精悍,不超過 140 字的平臺,但是讓博物實現快速漲粉的其實是長微博。

              比如《傷不起的印尼擺拍攝影師》,起因是印尼攝影師以擺拍的形式,拍攝了一系列看上去很萌的照片,博物從譴責的角度“賞析”這些照片,告訴網友這些照片實際上是怎么拍的。該微博轉發了 5.7 萬,據說讓粉絲數量翻了倍,突破了 10 萬。

              還有《你畫我猜案例選》,因為博物受到的艾特提問中,有的不是網友拍攝的照片,而是畫出來的,這其中,有的畫技精湛,有的“抽象成謎”,博物把這些案例做了匯總,可以說非常有趣了,轉發量也達到了近 5 萬。

              在微博這樣快消的平臺做長微博,其實是一件展示實力與誠意的事情,當然,長微博的選題需要更加謹慎,不能做成“裹腳布”,或者跟自身的內容定位不符。

              深度或有趣的長內容不僅適用于微博,對于公眾號也有借鑒意義,可以定期找選題寫深度長文,達到傳播與漲粉的目的。

              4)“借勢”明星/KOL 合作

              不會蹭熱點的新媒體不是好新媒體,對于博物來說也是如此。他會借勢明星或熱點,對大 V 的言論進行辟謠,或者跟其他 KOL 合作等等。

              比如說,之前王俊凱發了一條帶有很多蝴蝶的微博,有粉絲艾特博物問上面是什么蝴蝶。博物簡單粗暴回了一張圖,回答其中蝴蝶的類型,結果其中還有一只是蛾,并非蝴蝶,引起了大量粉絲傳播。

              除了借勢明星,博物也會借勢熱點,比如在《武媚娘傳奇》熱播時,對劇中的守宮砂進行科普;在旅行青蛙火爆時,科普蛙兒子寄來的明信片上的鳥是什么種類等等。

              此外,博物還經常會對大 V 們轉發的內容進行辟謠,連人民日報都被糾正過不少錯誤,還有海爾君蹭旅行青蛙熱點時,就被糾錯了等等。

              當然,博物也有“友好合作”的小伙伴。據說微博上有個“鑒定者聯盟”,各自科普自身擅長的內容,遇到粉絲提問別的領域的問題,會相互艾特,比如“江寧婆婆”科普安全相關、“開水族館的生物男”科普水生物等等,形成了“術業有專攻”氛圍。

              對于用戶來說,可能會從關注一個科普號,進而關注這整個圈的所有科普號。

              綜上,追熱點不必多說,這是很好的漲粉途徑,蹭大號往往也能帶來一波關注度。從博物的經歷來看,合作互推也是一個不錯的方法,能起到很好的資源互換的作用。

              聲明:本文轉載自第三方媒體,如需轉載,請聯系版權方授權轉載。協助申請

              相關文章

              相關熱點

              查看更多
              ?
              彩票双赢怎么买