丁磊操刀,網易駛出舒適區

              2019-03-04 09:03 稿源:騰訊科技  0條評論

              丁磊網易

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              作者:薛芳 編輯:康曉

              一場由丁磊主刀的大手術正在網易內部進行。

              據《財經》雜志報道,網易在農歷豬年前后都曾進行了一次組織升級和調整。電商業務網易嚴選脫離了郵箱事業部、教育產品部脫離了網易杭州研究院、公關部脫離了市場部,且均由原先的二級部門升級為一級部門……

              伴隨著業務調整的還有一輪較大幅度的裁員,包括網易嚴選、農業品牌網易味央,以及教育產品等業務。嚴選裁員比例接近30-40%;未央裁員接近50%,教育部門計劃從 300 人裁至 200 人以下,公關部40%的裁員。

              突然間,那個大家習慣的笑咪咪的丁磊,不見了。對待跟隨多年的老臣和員工,丁磊正展現出前所未有的嚴厲。

              從門戶時代一路走來的網易,不緊不慢,其掌舵人丁磊也被吳曉波稱為中國互聯網富豪里最開心的那個。過去多年時間,丁磊推崇跟隨和精品戰略,帶領網易走了一條和主流互聯網公司完全不同的路。

              但另一面,當丁磊試圖把工匠精神根植于網易文化基因時,也讓網易缺少了狼性、緊迫感和戰斗力。

              當沒有風口再去跟隨,當第一大游戲公司騰訊已向產業互聯網全面轉型,收入過度依賴游戲的網易遭遇自己的增長危機。

              丁磊能否通過變革再造網易?

              保守的丁磊

              “用一個字來形容我們新樓的理念,知道是什么嗎?”幾年前, 網易北京總部大樓剛剛敲定設計方案,還未動工,丁磊在飯桌上問身邊下屬。“隱。”見四下無人回應,丁磊自己得意地公布了答案。

              “隱”,和網易移動互聯網時代的發展走勢倒是極為相似。騰訊游戲的強勢、網易養豬掀起的調侃取笑聲、易信略帶悲壯的搶戲,再加上BAT掀起的大并購熱潮,令網易一直身處聚光燈之外,一度被看成是移動互聯網大潮中的失意者。

              “如果說誰是中國互聯網上最保守、最有耐性、最可能活上一千年、等著先烈們都死光了才去收拾戰場的,那一定是丁磊;如果說誰是中國互聯網上最有抱負、最有野心、最可能通過一個先入為主的宏大戰略一統江湖的人,那就是陳天橋。”

              2009 年,媒體人程苓峰曾如此評價。十年過去了,激進者陳天橋已退出中國互聯網舞臺,而保守派丁磊還一直活躍于產品一線。

              丁磊和網易走了一條和流行的“互聯網思維”、“風口論”、“唯快不破論”等主流理論相反的道路。過去每一波創 新浪 潮出現時,幾乎都看不到網易的身影,電商、社交、O2O、直播......丁磊總是姍姍來遲,活在他自己的節奏里,要么保持沉寂,要么突然選擇在一個奇怪節點意外殺入。

              “現在做得好,不代表他將來就一定做得成啊?”在小米如日中天的 2014 年,丁磊在一次媒體采訪中調侃道。

              保守和專注讓網易收獲了很多,譬如手游的崛起,避開了很多坑;但也失去不少,譬如在移動社交、出行和消費等市場的缺席。究竟是保守走得更遠,還是冒險走得更遠?至少從陳天橋和丁磊身上,我們看到了盛大和網易不一樣的結局。

              丁磊生于浙江奉化一個普通的知識分子家庭,在丁磊的記憶中,父母最常說的是“不以物喜、不以己悲”,“君子坦蕩蕩,小人長戚戚”。

              丁磊 26 歲成立網易, 32 歲成為首富。關于丁磊的公眾畫像,曾和丁磊工作過的人在知乎里寫了多個小故事,可以窺見對丁磊評價的多面性。

              丁磊摳門。北京早期有捷達和夏利兩種出租車車型,丁磊規定只有夠級別的高管才能夠報銷捷達出租車費。有一天下班,丁磊和一個同事都看中了一輛夏利,丁磊看了看同事的工牌說,“你打夏利不報銷”,說完坐車離去。

              看似摳門的丁磊也有非常慷慨的時候,網易高管李甬離開時,丁以 100 萬的期權挽留,未果,堅持贈送期權表示感謝。 1999 年,為了融資,網易從廣州搬到北京,丁磊選擇了最貴的嘉里中心,因為在他看來,中關村騙子太多了。

              知乎上關于丁磊的趣聞傳播甚廣,丁磊認識所有 8 級員工,身價億萬依然每天穿 300 塊的優衣庫,懂產品懂運營懂設計,還能用英語談笑風生。同時,丁磊自嘲是“農民企業家”。

              “在我參加過的丁磊自稱請客的飯局,從沒有見過丁磊買過一次單。雖然他舍不得花錢,但網易的內部食堂,丁磊卻不惜成本挑選了好的食材、餐椅乃至廚師。”一位前網易銷售部門高管和《深網》調侃說道。

              搜狗創始人王小川如此評價丁磊,“丁磊他真的是超脫,他根本無所謂在互聯網江湖里怎么去排位,怎么去整合資源,他無所謂這些事情。”

              “丁磊在重慶吃火鍋被一份豬血倒了胃口,回去就搞了個養豬場,拿神戶牛的標準來養豬。每豬每舍,營養師配餐,種了片樹林給豬跑步鍛煉。”唐駿曾對媒體如此說。

              自帶段子屬性,使得丁磊成為一個真實好玩的人。與同期出名的那些互聯網富豪不同,時常拒絕媒體采訪,拒絕出席公開場合演講,幾乎不發布內部公開信,在大眾視線內一度接近隱形。

              丁磊受中國傳統文化影響很深,學過中醫和《道德經》,講究無為而治、享受自然而非征服世界。丁磊不做慈善,他認為最好的慈善是提供有品質的產品和服務。

              丁磊不混圈子,不過近兩年的世界互聯網大會期間,丁磊會自帶網易的未央豬肉的食材和網易嚴選的食品,在烏鎮小館宴請馬化騰、李彥宏、雷軍、張朝陽、曹國偉、楊元慶等圈內大佬。

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