视频服务是一块肥肉,但苹果很难吃的下

              苹果

              ?#35745;?#26469;源图虫:已授站长之家使用

              本文来自于微信公众号站热点微评(ID:redianweiping),作者?#21644;?#26032;喜,站长之家经授权转载。

              当前外媒消息指出,苹果将于 3 月 25 ?#31449;?#34892;新闻发布会,将会发布两个产品,分别是网络视频服务和新闻订阅服务。

              前不久,华尔街日报报道,苹果?#33529;?#25512;出新闻订阅服务抽成50%一事遭到了出版商与多家新闻机构的反对,从目前来看,苹果在内容生态上新动作的另一个重心在视频服务,包括对iPhone和iPad用户提供免费原创节目,并推出获得外部授权的影视内容。

              在?#24067;?#33829;收下滑并遭遇瓶颈的时候,苹果急于将重心从?#24067;?#19994;务转移向服务业务。新闻订阅与视频服务,可?#36816;?#33529;果要覆盖当前内容市场的图文内容+视频业务内容两块肥肉,但苹果要拿下内容市场的?#26696;猓?#20854;困难程度可能比苹果想象中要难得多。

              潜在用户难转化为付费用户

              苹果做视频订阅服务与做新闻订阅服务面临的问题与商?#30340;?#24335;大致类似,即建立?#25945;?#20837;口,说服内容方入驻,建立抽成机制,坐地抽成分金。

              苹果向外界推销它的视频服务的时候,是说它的优势是用户多,因为苹果视频服务是内置在苹果iPhone等?#24067;?#20135;品中,iPhone?#24067;?#29992;户都是它的潜在视频用户。

              但潜在用户是否能转化为付费用户,需要看两个方面,其一是定价,其二是内容生态规模——原创内容的数量与版权。这两方面苹果都占不到优势。

              据外媒预测,苹果的视频服务会免费提供给苹果?#24067;?#29992;户,认为这种定价策略显示出苹果的思路:软件服务仍然是?#24067;?#19994;务的?#25509;埂?/p>

              但是苹果做视频服务的?#23616;?#30446;的是在?#24067;?#38144;量逐步见顶的情况下提升软件服务营收,而苹果的行事风格是从来不做亏本买卖,如果将这些视频内容免费提供给消费者,苹果则要承担巨大的亏损,因此内容订阅按照会员制收费会是大概率事件。

              根据富瑞投资银行分析师蒂姆·奥谢预测,苹果流媒体视频服务的订阅费约为每月15 美元。

              但因为视频订阅服务并不是一项全新的服务内容,对于今天的消费者来说,有很多渠道、终端与?#25945;?#21435;享用各?#25351;?#26679;的优质原创视频消费服务,苹果的视频订阅服务并没有内容上的丰富性与差异性。

              因此,从消费者角度出发,苹果这种捆绑产品的价值并不十分凸显,苹果用户为视频服务付费的意愿可能不高。根据苹果媒体 Apple Insider 发起的一项“你愿意为苹果的视频流媒体服务花多少钱?”的投票显示,83.21% 的人只愿意花 10 美元以下的价格去订阅。

              封闭模式与流媒体视频巨头多终端扩展生态相冲突

              苹果在视频服务与新闻订阅服务上的模式与思路是一致是,一方面是大量引入外部流媒体视频公司入驻,?#25945;?#25277;成分金;另一方面,并购其他视频内容公司增加内容数量的布局。

              但从目前的?#38382;?#26469;看,对于苹果来说,视频服务这条路并不好走。一方面,苹果的策略一向是封闭与独家。但是对于流媒体?#25945;?#26469;说,更倾向于打造多终端的扩展内容生态,多渠道内容分发。

              ?#28909;?#35828;Netflix 的服务从来不局限于单一终端与操作系统?#25945;ǎ?#26080;论是Android、iOS 或 Mac还是,手机平板电脑或者电视上都可以收看。

              对于Netflix这种巨头来说,更愿意多终端扩展服务,但不愿意捆绑整合于某一巨头的服务体系中,因为独家与封闭或者整合到巨头的服务模?#34903;?#20250;限制它的用户覆盖度与传播度以及对潜在付费用户的吸引力,也会削弱它的内容核心竞争力。

              ?#28909;?#35828;无论是 Android还是iOS 或 Mac,无论是手机上、电视上、平板上甚等屏幕上都能使用 Netflix,这极大扩展了其服务的用户覆盖面与用户付费基础,而且牢牢?#29942;?#20102;视频内容与节目的定价权。

              所以苹果的封闭?#25945;?#22522;因与抽成的商?#30340;?#24335;?#23616;?#19978;一方面与内容提供方本身产生了竞争冲突,因为抽成模式的?#23616;?#26159;充当中介,蚕食了这些内容提供方的利润基础,另一方面与内容提供方的商?#30340;?#24335;产生了冲突。

              所以我们看到,Netflix拒绝了苹果。Netflix公司首席执行官哈斯廷斯(Reed Hastings)周一已经表示,该公司不会通过苹果即将发布的网络视频服务推出节目,而是更倾向于让用户在自己的服务器上观看自己生产的内容。

              声明:本文转载自第三方媒体,如需转载,请联系版权方授权转载。协助申请

              相关文章

              相关热点

              查看更多
              ?
              彩票双赢怎么买